Informe de tendencias de jardinería 2014: Restaurar y sembrar el equilibrio en el jardín

Garden Media Group ha publicado su informe anual sobre tendencias de consumo, en el que se identifican varios cambios importantes en el mercado y doce tendencias que afectarán a los hábitos de jardinería en 2014 y en adelante.
Según el informe de tendencias de jardinería de 2014, los consumidores pasan más tiempo de ocio al aire libre y no solo "decoran" sus casas, sino también sus jardines.
El aumento de las tendencias sociales, como los juegos en el césped, el glamping y las fiestas en el jardín, están impulsando un crecimiento récord en el mobiliario y los accesorios de jardín, lo que impulsa la demanda de fuentes de mesa, candelabros de exterior, arte de jardín, comederos decorativos para pájaros, macetas inusuales y portavelas.
El informe señala que se espera que el mercado mundial de la jardinería y la vida al aire libre aumente anualmente casi un 3,5% hasta 2016, cuando debería alcanzar casi 220.000 millones de dólares. En América del Norte, donde el mercado se mantuvo estable durante los últimos cuatro años, con 58.000 millones de dólares, se espera un crecimiento anual del 1% en cuatro años.
"Después de varios años de una realidad económica sombría, el sol por fin empieza a brillar de nuevo", dice la especialista en tendencias de jardinería y presidenta de Garden Media, Susan McCoy. "La economía está mejorando y la gente de todo el país exhala un suspiro de alivio".
Esta vez, dice McCoy, la gente se compromete a restablecer el equilibrio en sus vidas. El gasto frívolo en más "cosas" está descartado.
"La gente está decidida a ser feliz y reflexiva en sus acciones, ya que tendrá más dinero para gastar en el próximo año", dice.
Según el 13º Informe anual sobre Tendencias en Jardinería, la gente empieza a comprender realmente la relación entre la jardinería y la conexión con la naturaleza, y cómo esto puede conducir a una vida plenamente satisfecha y con propósito.
¿Y el nuevo giro? La gente sigue queriendo que sus espacios exteriores sean bonitos, pero quiere invertir su tiempo y su dinero en productos de alta calidad y respetuosos con el medio ambiente con una menor huella de carbono.
"2014 es un año de equilibrio. La gente por fin aprecia que estar en la naturaleza y en el jardín es un verdadero placer. Pero ahora quieren que el jardín cumpla una doble función: Un zooasis y el centro social para el entretenimiento", dice Katie Dubow, directora creativa de Garden Media.
"Rodearse de naturaleza, con árboles en el patio y plantas de interior en la oficina, aporta una sensación de paz, aumenta la productividad y mejora la calidad de vida, además de proporcionar una gran escapada del ajetreo de una vida intensamente tecnológica", dice Dubow.
Mirando hacia el futuro, GardenMedia considera que hay seis conjuntos equilibrados que determinan la elección de un estilo de vida más ecológico para el hogar, el jardín y la vida al aire libre.
1. El reciclaje de restos de comida y la creación de compost es el nuevo reciclaje. Productos como TheGreen Cycler® facilitan el precompostaje en la misma encimera de la cocina.
2. Súper alimentos, súper modelos: Los alimentos pasan al siguiente nivel con los amantes de la comida que cultivan todo tipo de productos, desde quinoa hasta dientes de león, en balas de paja y huertos de ojo de buey.
3. Bebe tu jardín: La gente se bebe su huerto utilizando los superalimentos de sus jardines, como los arándanos y las frambuesas de BrazelBerries®, para elaborar cócteles y batidos verdes. "Los huertos de fermentación son los nuevos pollos", dice Rebecca Reed, de Southern Living. La gente está cultivando lúpulo para hacer cerveza casera, uvas para hacer vino casero.
4. 4. Adorna tu jardín: Desde los cojines decorativos hasta las trampas para insectos como la RESCUE® OrnamenTrap™ y los comederos para pájaros de Perky-Pet®, la gente quiere que sus jardines tengan un sello personal.
5. Abejas: Este año todo gira en torno a las abejas. Las abejas están en la mente de los consumidores concienciados con el medio ambiente, lo que les inspira a plantar flores, árboles y verduras autóctonas y ricas en polen para proporcionarles refugios seguros.
6. Cultivar: Llevando lo local al siguiente nivel, la gente está cultivando el mundo en sus jardines, mezclando culturas y abrazando lo que es local en su propia región.
7. Elegancia sencilla: Piense en una flor de un solo color en un elegante recipiente, como la Surfinia Heavenly Blue de Suntory® en una elegante maceta NativeCast fundida a mano.
8. Fraccionado: Las líneas limpias y nítidas quedan fuera mientras dominan las explosiones de color en formas fraccionadas como triángulos, círculos y cuadrados.
9. Los jóvenes se ensucian: Una gran sorpresa: los jóvenes de 18 a 34 años gastan 100 dólares más que el jardinero medio. Se dedican a cocinar a la parrilla, a cultivar su propio lúpulo para la cerveza y a llevar a los niños a jugar en la tierra.
10. Piensa en los jardines: Las plantas nos hacen más inteligentes, más productivos y menos estresados, y están apareciendo en oficinas, escuelas y hospitales de todo el país. La campaña "O2 For You®:Houseplants with a Purpose" de Costa Farms comunica todos los beneficios de las plantas de interior.
11. Jardines a dedo: Los jardines se vuelven de alta tecnología con aplicaciones móviles y tecnología, como la sencilla aplicación Virtual Container Designer de Suntory®.
12. Un cambio tremendo en los árboles: Al perder más de cuatro millones de árboles urbanos al año, se pide a los estadounidenses que planten árboles. Los árboles tienen muchos beneficios medioambientales, económicos y emocionales. Plante un árbol -o cuide uno que tenga- este año y forme parte de esta tendencia creciente.
El informe completo sobre las tendencias de los medios de comunicación en el ámbito de la jardinería en 2014 está disponible para su descarga gratuita. ¡Las tendencias globales y de jardín individuales para 2014 se discutirán con más detalle cada jueves en el Garden Mediablog, CRECE!
Con 25 años de existencia, Garden Media crea expectación entre sus clientes, ofrece innovadoras campañas de relaciones públicas y consigue las mejores ubicaciones y colaboraciones en los medios de comunicación. Esta empresa de relaciones públicas y marketing es conocida como la mejor en los sectores del hogar, el jardín, la horticultura, la vida al aire libre y el césped y el paisaje. El informe anual GardenTrends es uno de los estudios sobre jardinería más publicados en la prensa especializada y de consumo. Haga clic aquí para obtener más información.